Low Search Volume (AdWords)

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken
Goed voorbeeld: Hoop termen die nooit getriggered zijn, en geen quality score hebben → Van label voorzien + pauzeren, want dit zit alleen maar in de weg

Er is een grens aan hoe lang de long tail kan zijn, en hoe fijnmazig zoektermen kunnen zijn: Op een gegeven moment loop je tegen Low Search Volume-foutmeldingen op. In mijn ervaring gebeurt dat zelfs al heel snel. Wat moet je daarmee?

Wat is het probleem?

Dit bepaalt hoe fijnmazig AdGroups kunnen zijn.

Voorbeeld: AdGroups + negatieve zoektermen

* Je hebt een campagne waar dit probleem op de loer ligt
* Je hebt er met negatieve zoektermen voor gezorgd dat bepaalde queries 
  alleen bij een bepaalde AdGroup kunnen belanden.
* De betreffende zoektermen in die AdGroup hebben last van 'Low Search
  Volume'-foutmeldingen.

Goede kans dat er dus in het geheel geen advertenties voor deze zoekterm worden getoond.

Voorbeeld: Antieke boeken

Ik deed ooit een campagne voor een antiquair in boeken. Dat betroffen boeken met prijzen van bv. € 1.000 tot € 600.000. Ik kon echter niet adverteren op de titels van die boeken: Low Search Volume. Uiteindelijk deze campagne gestopt om deze reden.

Voorbeeld: Specifieke proposities

Tijdens een campagne voor een bepaalde vorm van therapie, kan ik alleen adverteren op de naam van die therapie, maar niet op additionele zoektermen, zoals <naam> cursus of <naam> opleiding. Heel beperkend.

Voorbeeld: Campagne in andere taal

Een situatie waarin ik dit probleem al heel snel krijg, is als ik bv. in Nederland wil adverteren in het Engels of Duits.

Worden advertenties getoond?

En als die foutmelding nou onzin is? Worden er nu wel of niet advertenties getoond? De bronnen zijn niet éénduidig:

  • Volgens Google-webpagina's triggeren ze in het geheel geen advertenties
  • Begin 2016 raadde m'n Google Partners accountmanager om ze te behouden, want ze triggeren wel degelijk advertenties
  • Mijn ervaring is, dat ze geen of vrijwel geen advertenties triggeren. Zo snel ik deze foutmelding tegenkom, zit in op een doodlopende weg.

Behouden, pauzeren of wegdoen?

Vertragend

LSV-zoektermen zijn meer een last dan een lust, omdat ze eeuwig in het schemergebied zitten waar het niet duidelijk is wat de toegevoegde waarde is:

  • Het kost tijd voordat een zoekterm een accurate kwaliteitsscore heeft opgebouwd - Dat gaat dus een eeuwigheid duren
  • Het kost tijd voordat je weet of een zoekterm goed presteert en bijdraagt aan de business - Dat gaat dus een eeuwigheid duren
  • Belangrijk dat er minimaal een conversie per week plaatsvindt. als het langzamer gaat, gaat het vergaren van informatie zo langzaam, dat de wereld al te veel is veranderd voordat ik eindelijk voldoende data heb om een conclusie te trekken.

Draagt niet bij

Zelfs als LSV-zoektermen wel degelijk geactiveerd worden, dragen ze niet noemenswaardig bij: Anders hadden ze die waarschuwing niet.

→ Pauzeren

  • Voorzien van label Oranje - LSV (Zoekterm)
  • Vermoedelijk is dit eerder een kwestie van oranje dan van rood - Dus pauzeren ipv. verwijderen: De zoekterm is niet inherent ongeschikt. Het zijn de omstandigheden. En die kunnen veranderen. Bv. als er in een groter gebied geadverteerd wordt
  • Daarnaast is het bijna nooit handig om te verwijderen, omdat je dan allerlei informatie kwijtraakt (wo. labels)
  • Indien alle zoektermen in die AdGroup een LSV-waarschuwing hebben, dan hetzelfde doen voor de AdGroup als geheel.