Labels (AdWords)

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken

Ooit heb ik opgepikt dat het hele doel van marketing is, om over betere informatie te beschikken dan je concurrent. Dat vind ik een fascinerend idee. Hetzelfde kun je toepassen op labels in AdWords: Het is een tool om over betere informatie te beschikken. Om precieser te zijn: Ik gebruik labels om te voorkomen dat kennis verloren gaat, en ik dingen nodeloos opnieuw doe.

Documentatie is een middel, niet een doel

Op een dag heb ik het licht gezien: De lol van documentatie zit in het doen, niet in het gebruiken. Oftewel: Ik word vaak heel gelukkig van het schrijven van documentatie, omdat ik daardoor overzicht krijg. Ik word echter een stuk minder gelukkig van het gebruiken van documentatie. En dat is ok. De vraag is op zulke momenten, of de documentatie überhaupt iets toevoegt. Indien het antwoord 'nee' is: Kappuh met documenteren!

Self-documenting system

Ik houd nogal van self-documenting systems, oftewel zichzelf-documenterende systemen. Dus dat de documentatie inherent aan het systeem is. Zo snel documentatie asynchroon van het betreffende systeem is, zullen ze van elkaar afwijken (ook zelfdocumenterende systemen kunnen daar last van hebben). Het liefst zou ik aan elk object in de wereld documentatie willen hangen. Helaas is de werkelijkheid iets weerbarstiger. En in het geval van AdWords kunnen labels helpen: Door aan een object een label te hangen met een omschrijving. Vaak is het omschrijving-veld te beperkt en gebruik ik URL's die verwijzen naar externe documentatie.

Kleuren

Keep it simple. Ik gebruik vier kleuren. Ik geloof dat ik rood/oranje/groen van Andrew Lolk van whitesharkmedia.com heb opgepikt:

  • Blauw: Neutraal. Puur documentatie.
  • Groen: Dingen die goed gaan en vooral zo moeten doorgaan
  • Oranje: Dingen die subtoptimaal gaan. Meestal zaken die actief (niet-gepauzeerd) zijn
  • Rood: Dingen die slecht gaan, meestal gepauzeerd. Verwijderen kan ook, maar zo snel je een object verwijderd, raak je diverse soorten informatie kwijt (raak je labels ook niet kwijt?)

Labels & omschrijvingen

De URL's die ik gebruik in het omschrijvingsveld van labels, verwijzen hierheen (tenzij ze naar meer afgeschermde bronnen verwijzen):

Groen - Aangepast bod

Zoektermen die ok zijn, maar te duur. Daarom het bod aangepast.

Groen - Niet aanpassen

Objecten die behouden moeten blijven en niet moeten rouleren, zoals advertenties, om de QS te behouden.

Oranje - Budget

Dit zijn objecten die zijn gepauzeerd omdat er simpelweg geen budget voor is. Dit zijn geen objecten die per se slecht scoren!

Oranje - Contractie - Onderpresterend

De campagne wordt momenteel gefocused. Daardoor vallen allerlei zoektermen e.d. (tijdelijk) af

Oranje - Gepauzeerd ivm. lage QS

Dat een zoekterm gepauzeerd wordt ivm. lage QS, wil niet automatisch zeggen dat die zoekterm niet deugd. Het kan ook betekenen dat er momenteel te weinig budget of tijd is, om te wachten tot er voldoende statistieken verzameld zijn.

Oranje - Onderpresterend (algemeen)

Dit label heeft betrekking op iets generieks. Meestal heeft dit betrekking op een object dat actief is

Voorbeelden:

  • Lage QS
  • Lage CTR
  • Gewoon minder effectief dan vergelijkbare andere objecten (zoektermen, teksten, AdGroups)

Oranje - Te breed (contractie)

De campagne zit in een contractie-fase. Er wordt gefocused op hoge conversie-ratio's en daardoor een sterke focus en versmalling. Daarom is deze zoekterm gepauzeerd.

Oranje - Verplaatst

Typisch als zoektermen in een eigen campagne of AdGroup worden ondergebracht.

Rood - Achterhaald

Bv. een advertentie voor een actie van vorige maand.

Rood - Onderpresterende advertentie

Duidelijk, toch? Omdat je geen labels kunt bewaren voor verwijderde items, zo'n advertentie pauzeren, ook al is het label rood.

Rood - Te breed

Zoektermen (of andere objecten?) die te breed blijken te zijn en daarom gepauzeerd (verwijderd?) zijn.

Rood - Verplaatst naar eigen AdGroup

Rood, omdat de zoekterm op de oorspronkelijke locatie nooit meer zouden moeten terugkomen. Let op: Zoektermen niet verwijderen, want je kunt geen labels associëren met verwijderde items.

Bronnen