Hoeveel zoektermen? (AdWords)

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken

Ik vind het altijd aanlokkelijk om heel veel zoektermen te verzinnen voor een campagne, maar da's meestal niet handig:

  • Probeer minimaal 100 klikken per zoekterm te krijgen
  • Testkosten per zoekterm: Ca. € 50.
  • Voorbeeld: AdWords-budget van € 250? → Dan ruimte voor ca. 5 zoektermen
  • Hoe kleiner het zoekvolume is naar een bepaalde zoekterm, hoe gemakkelijker het is om de 'effectieve prijs' van een zoekterm te achterhalen. Dus bij populaire of brede zoektermen is het lastiger en kostbaarder om dit te testen. Oftewel: Focus is belangrijk, zoals alles rondom AdWords, en misschien wel het leven. Dat kun je ook afdwingen door de advertenties enkel in een beperkt gebied te tonen.

Hoeveel klikken nodig per zoekterm?

Zoektermen beginnen duur, en naarmate de campagne voortduurt, zakt de prijs richting de 'natuurlijke' prijs. Maar hoeveel klikken gaan daar overheen?

Voorbeeld 01

CPC daalde in 9 dagen van € 1,08 naar € 0,18. 52 Zoektermen waarvan er 18 daadwerkelijk actief waren. 81 Klikken in totaal voor gemiddeld € 0,63
Dezelfde campagne, nu met alleen de meest gebruikte zoekterm. Toevallig is die vrij stabiel gebleven qua CPC
Dezelfde campagne, maar nu alleen de zoektermen die 5 keer of minder zijn aangeklikt: Juist die eerste paar klikken hebben het grootste effect

Voorbeeld 02

Goed voorbeeld: In zeven dagen was de CPC gezakt van € 0,34 naar € 0,04 (en stabiel gebleven). Dat vergde 442 klikken, maar na vier dagen was het al duidelijk (179 klikken)
En nu met drie dagen & 95 klikken: Te kort om een patroon duidelijk te kunnen zien

CPC

* Voorbeeld 1: Van € 1,08 naar € 0,18 (factor 6)   gedurende  87 klikken <CPC> = 0,63   (factor 1,7
* Voorbeeld 2: Van € 0,34 naar € 0,04 (factor 8,5) gedurende 442 klikken <CPC> = € 0,07 (factor 3,3)

Als ik met het nodige geweld hier iets algemeens van maak:

* Begin met € 2,50, en zak naar € 0,25
* Gemiddelde prijs: € 0,50
* 100 Klikken/zoekterm nodig = € 50

Conclusies

  • Liefst minimaal 100 klikken
  • Het gaat niet alleen om het aantal klikken, maar ook om het aantal dagen
  • Moeilijk te zeggen wat de gemiddelde CPC zal zijn. In de voorbeelden was dat € 0,09

Casus: Snelle testcampagne

Uitgangspunt:

  • Campagne duurt zes weken
  • Budget: Ca. € 250. Te beginnen met bv. € 10/dg, daarna minder

Hoeveel