Google Display

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken

Naast adverteren op Google Search, heb je de mogelijkheid om te adverteren binnen het Google Display Network (GDN), een verzameling van locaties die al of niet van Google zijn.

Waarom?

  • Branding: Mensen informeren over een product of dienst nog voordat ze daar naar op zoek zijn en dan ook nog eens binnen omgevingen (sites of apps) die daarbij aansluiten. Google's contextual engine schijnt 's wereld beste algorithme te zijn om advertenties te matchen met de omgeving. Brand recall schijnt veel beter te zijn naarmate de matching met de context beter is (bron: Display Exam Study Guide, p. 7). Dat lukt je niet als je adverteert op een bus, tenzij het bv. advertenties zijn om een rijbewijs te halen. Daarnaast zijn er uitgebreide targeting-mogelijkheden om zo effectief mogelijk te branden. Ten slotte: CPC & CPM: De mogelijkheid om per click te betalen of per duizend impressies. Dit laatste sluit goed aan bij branding
  • Uitgebreide media-formaten: Tekst, beeld, geluid, animatie & video
  • Transactie-georiënteerd - Aanvulling op Search: Als vuistregel schijnt Display zo'n 20% op te brengen als wat een bijbehorende Search-campagne zou opbrengen. KPO's van Display zou met een marge van zo'n 2% liggen rond die van Search (bron: Display Exam Study Guide, p. 7)
  • Bereik: Het Display Network bereikt zo'n 83% van alle Internet-gebruikers ter wereld en is beschikbaar in meer dan 30 talen en in meer dan 100 landen. Het bevat honderden grote sites en duizende niche-sites
  • Meten is weten: Uitgebreide evaluatiemogelijkheden. Probeer dat bij adverteren op een bus.

Locaties & uitingen (ca. 2015)

Dit is niet meer accuraat:

* Google sites zoals Google Finance     ?
* Websites - Algemeen                   Tekst, statische banners, bewegende banners
* Websites - Parked domains             Tekst, statische banners, bewegende banners → Beëindigd rond 2017?
* Websites - Error pages                Tekst, statische banners, bewegende banners
* Gmail                                 Tekst
* Mobile apps                           Tekst, statische banners, bewegende banners
* Games                                 ?
* YouTube - Tekstadvertenties           Tekst, statische banners, bewegende banners
* YouTube - Reclamefilmpjes             Video (TruView)
* RSS feeds                             ?
  • Display ads op YouTube kunnen op twee manieren gerealiseerd worden: Op de gebruikelijke manier via AdWords-accounts, of reservation-based.
  • Websites die niet van Google zijn, betreffen sites die onderdeel uitmaken van Google AdSense of het Doubleclick Network

Text-only ads zijn verdwenen (2019)

Tegenwoordig heb je geen standard text ads meer op Google Display [1]

Dit lijkt te worden bevestigd, als ik een oude text-only-advertentie wil aanpassen

Wat je wel hebt:

  • Responsive ads - Inclusief beeld & tekst
  • Expanded text ads (ETA's) (dit zijn de gewone tekst-advertenties in Search, anno 2018 of later)

Wat ETA's betreft, dit zegt Google [2]:

Yes. To create an expanded text ad for the Display Network, select Text ad at the 
"All campaigns" level. You can also copy and paste expanded text ads from Search 
Network campaigns to Display Network campaigns.

Maar ik kan dat nergens vinden.

Targeting-mogelijkheden

Let op: Dit is interessant:

  • Op steekwoorden: Google selecteert locaties ahv. opgegeven zoekwoorden. Vergelijkbaar met Search
  • Specifieke locaties: Je kunt specifieke locaties (=URL's) opgeven, of juist uitfilteren
  • Managed placements: Je kunt nog specifieker aangeven waar advertenties getoond moeten worden. Bv. bij welke video's op YouTube
  • Demographics: Ook buiten het Remarketing-netwerk om, kunnen advertenties getoond worden aan bezoekers die aan specifieke profielen voldoen.

Advertentiemogelijkheden

Advertentiemogelijkheden op het Google Display Network zijn oa.

  • Tekstadvertenties op websites via Google AdSense
  • Grafische advertenties op websites (AdSense?)
  • Video-advertenties op websites
  • Adverteren op YouTube

Instellingen op AdGroup-niveau

  • Bod op AdGroup-niveau
  • Advertenties
  • Targeting + aangepaste biedingen (bv. zoekwoorden).

De verschillen met een Search-campagne zijn minimaal. In het bijzonder: Ook bij Display gaan biedingen per zoekterm (als je zoektermen gebruikt voor targeting).

Biedingen

  • CTR's zijn beduidend lager van bij search, bv. 10 keer zo laag
  • Conversiepercentages zijn eveneens ca. 10 keer zo laag. Daarom moeten de biedingen ook 10 keer zo laag zijn
  • Het is niet gek om net als bij Search, te beginnen met flink hoge biedingen, bv. € 2,50 per klik, om deze daarna snel naar beneden bij te stellen. Net als bij Search kan dit doorgaan tot een paar cent.

Kosten

  • Kosten zijn vergelijkbaar met die voor Search
  • Met de Google Display Planner kun je een schatting maken.

Verbeterde CPC (ECPC)

Standaard is de optie verbeterde CPC, aka ECPC actief:

Verbeterde CPC inschakelen

Gebruik mijn gegevens voor het bijhouden van conversies en biedingen om mijn huidige
instellingen voor de conversiebodwaarde te optimaliseren: Geconverteerde klikken.

Als deze optie actief is, kan Google biedingen tot 30% verhogen of verlagen, teneinde de conversiebodwaarde te maximaliseren. ECPC zit tussen CPC en Conversion Optimizer in. Conversion Optimizer werkt alleen als er voldoende statistieken beschikbaar zijn. Voor ECPC geldt die beperking niet. En net als bij Conversion Optimizer kun je biedingen handmatig aanpassen, waardoor je ECPC voor die specifieke targeting opheft.

Display Planner

De Display Planner is het broertje van de Keyword Planner, maar dan voor display-campagnes. Het ziet er goed uit. Het enige wat ik zo snel mis (nov. 2014) is een schatting van de kosten. Is die verwijderd uit dit gereedschap?

Bronnen