Cookies & Tracking

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken
Een impressie van de cookies in m'n Firefox test-profiel. _ga staat voor Google Analytics, maar ik denk dat dit geen third-party-cookie betreft

Cross-site tracking

Voorbeeld:

  • Je bezoekt example-products.com. Deze site haalt voor elke pagina content op van een derde site, example-tracker.com
  • Vervolgens bezoek je example-recipes.com. Deze site haalt ook bij elke pagina content op van example-tracker.com
  • Nu weet de eigenaar van example-tracker.com precies wat je hebt gedaan op example-products.com en example-recipes.com, terwijl je daar nooit om hebt gevraagd.

Dit heet cross-site tracking. Een test wijst uit, dat je bij een bezoek aan populaire sites, zomaar 70 third-party cookies kunt oplopen.

Google Analytics is hier een voorbeeld van:

  • Je bezoekt example-products.com. Deze site roept Analytics op, en Analytics plaats een cookie
  • Vervolgens bezoek je example-recipes.com en deze roept eveneens Analytics op
  • Nu weet Google dat jij deze twee sites hebt bezocht en wat je daar precies hebt gedaan.

Intelligent Tracking Prevention

In september 2017 startte Apple's Intelligent Tracking Prevention als onderdeel van Safari's WebKit-browser:

  • Third-party cookies worden nog maar één dag bewaard
  • 'Partitioning:' Cookies van subdomeinen worden samengevoegd met cookies van het hoofddomein - Ik snap het niet.

Gevolgen

  • Google Analytics kan niet meer vertrouwen op het gebruik van third-party cookies. Waarschijnlijk is link decoration nu een betere aanpak
  • Ad attribution: Weer: Link decoration is nu waarschijnlijk de betere aanpak. Dit speelt specifiek een rol voor AdWords Conversion Tracking. Zie hieronder
  • SSO (Single Sign On) moet je anders gaan regelen [1]

AdWords Conversion Tracking

Google AdWords heeft Conversion Tracking op de volgende manier aangepast:

  • GCLID: Advertentieklikken wordt bijgehouden met de nieuwe Google Analytics GCLID-cookies. GCLID staat voor Google Click Identifier
  • Koppeling Analytics: Dankzij auto-tagging en de koppeling AdWords-Analytics, wordt deze info doorgespeeld van Google Analytics naar Google AdWords
  • Modeled Conversions: Aanvullende statistische methodes worden gebruikt om gemiste conversies vast te stellen.

Uiteraard is het belangrijk dat:

  • AdWords & Analytics zijn gekopeld
  • Auto-tagging enablen.

Voorbeeld:

  • Ik bezoek search.google.com en ik klik op een advertentie van example,com
  • Google Search plaatst/update een Analytics GCLID-cookie. Ik denk dat dit een persistent cookie is, want hij hoort bij search.google.com, lijkt me
  • Aangekomen op example.com, wordt de Google Analytics-code-snippet uitgevoerd
  • De Google Analytics-code-snippet roept allerlei Google Analytics-server-sided functies aan. Oa. wordt het GCLID-cookie uitgelezen
  • Na 20 dagen kom ik opnieuw op example.com en ik koop iets
  • Dankzij het GCLID-cookie associëert Analytics deze conversie met de eerdere klik vanuit Google Search
  • Dankzij auto-tagging en koppeling AdWords-Analytics, verschijnt deze conversie in AdWords.

Aanvullende info omtrent modeled conversions [2]:

Second, we’ll also begin to include modeled conversions in the “Conversions” column in your reports to estimate conversions that we were unable to measure. To generate these modeled conversions, AdWords will use current and past data on the number of people who've clicked your ads and later converted on your website. These additional modeled conversions will only be available for same-device click-through conversions for Google Search and Shopping ads. They will not be available for Display, Video, and AdSense for Search, and for Display view-through conversions, or for cross-device conversions.

Bronnen