Checklist campagne-beheer (AdWords)

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken

Het is gemakkelijk om te verdwalen in een AdWords-account, vooral als ik 'm niet zelf heb opgezet, of als ik 'm niet regelmatig bijhoud. Vandaar dit artikel: Hoe kan ik effectief een campagne beheren?

Brainstorm

  • Ik vind het wél gemakkelijk om een nieuwe campagne te starten. Kan ik niet doen alsof ik een nieuwe campagne aan het opzetten ben?
  • Cruciaal om per campagne eenduidig te weten waar en hoe ik de campagne documenteer (project inventory). Het liefste werk ik met zelfdocumenterende systemen, oftewel dat de documentatie in AdWords zit. Dat lijkt niet te kunnen. Wat het dichts in de buurt komt: Labels gebruiken met URL's naar externe documentatie
  • Waneer pauzeer je een zoekterm? Dat blijf ik erg lastig vinden. Wanneer verlaag je het bod, om op die manier de zoekterm lucratief te krijgen? Goede zoektermen altijd in de top-3 krijgen?

Lijstje #01

  • In een rekenblad per week de KPI's bijhouden: Imp., klikken, CTR, Kosten, Conversies, Winst. Wat was de winst over de afgelopen week? En per 4-weken voorschrijdend gemiddelde? Waren de KPI's ok?
  • Quick check: Zoektermen selecteren op Cost (periode meestal 30 dagen): Leveren de duurste zoektermen voldoende op?
  • Quick check: Zoektermen selecteren op Cost/converted click (oid., periode meestal 30 dagen): Zijn de kosten ok?
  • Quick check: Zoektermrapport: Selecteren/evalueren op Cost en Cost/conv
  • Quick check: Advertenties: Klikken ze door naar landing pages die ok zijn?
  • Quick check: Advertenties: Zijn de teksten ok en relevant (bv. geen oude events die aangeprezen worden?)
  • Quick check: Sitelinks
  • Quick check: Advertenties in het nieuwe (betere) formaat?
  • Brainspotting aggregaat: Advertenties voor alle komende cursussen?

Lijstje #02

Quick check

Alle enabled campagnes - Afgelopen 30 dagen:

  • CTR?
  • Cost/conventie?
  • Kosten?
  • Budget toereikend?
  • Zoektermen sorteren op Cost (30 dagen): Leveren de duurste zoektermen voldoende op?
  • Zoektermen sorteren op Cost/conversie (30 dagen): Zijn de kosten ok?

Rekenblad

KPI's

In een rekenblad per week de KPI's bijhouden. Dus overtikken uit AdWords:

  • Impressies
  • Klikken
  • CTR
  • CPC
  • Kosten
  • Conversies
  • Winst.

Wees terughoudend in het toevoegen van additionele velden of afgeleide grootheden: Het overzicht wordt er niet beter op.

Voortschrijdend gemiddelde

Het is handig om van bovengenoemde grootheden voortschrijdende gemiddeldes bij te houden, om de volgende redenen:

  • Om de waan van de dag te ontstijgen
  • Om niet het hele verleden mee te sjouwen, want dat geeft een vertekenend beeld.

Ik ben er nog niet uit wat een handige termijn is. Een paar ideeën:

  • 15 Dagen? 30 Dagen? Amazon Seller Accounts vermelden de omzetten over de afgelopen 15 dagen en 30 dagen. Da's verrekte handig
  • Drie maanden - 13 weken? Het aardige aan drie maanden is, dat het (bijna) een heel aantal weken bevat, namelijk 13
  • 180 Dagen? BNI gebruikt een half jaar voor statistieken, en zelfs dat kan nog flink fluctueren van maand tot maand.

Grote lijnen

  • Advertenties: CTR's: Significante verschillen? Juiste landing pages? Actuele teksten? Nieuwe verbeterde formaat in gebruik?
  • Ad Preview: Opvallende zaken?
  • Sitelinks: Alle soorten sitelinks in gebruik? Actueel? CTR's?

Zoektermrapport

  • Sorteren op Cost: Te dure termen die niets opleveren?
  • Sorteren op Cost/conv.: Te dure termen?
  • Nieuwe negatieve zoektermen?