Search-campagne opzetten (AdWords)
Campagne-instellingen
Type & subtype
Networks
Devices
Locations
Location options (advanced)
Languages
- Dit betreft een Google Search-campagne. Taal heeft betrekking op de taal waarin Google Search getoond wordt aan een gebruiker (="taal vd. gebruiker")
- De taal waarin Google Search verschijnt, kan door Google op een aantal manieren bepaald worden (taal vd. browser, URL, instellingen Google-account, etc.). Da's hier verder niet interessant
- Moet je nu wel of niet alleen adverteren op devices waarvan de gebruikerstaal dezelfde is als de taal van je advertentie? Medewerkers Google Partners zeggen vaak 'ja', maar ik betwijfel het:
Voorbeeld: Koolborstels
- Ik adverteer voor een klant in het Nederlands op de zoekterm koolborstels. Die dingen heten alleen in het Nederlands koolborstels. Dat kun je gemakkelijk verifiëren in Google of Wiktionary, Google Translate, etc.
- Dus als een adverteerder op Google zoekt op koolborstels zoekt hij voor 100% in het Nederlands, wat de taalinstellingen op zijn device ook moge zijn
- Dus selecteer ik All langues voor deze campagne.
Voorbeeld: Mezelf
- M'n gebruikertaal is Engels, maar ik ben Nederlander en ik bevind me meestal in Nederland
- Een adverteerder detecteert Engels als mijn gebruikerstaal
- Als een adverteerder alleen Nederlands kiest als taal, zie ik zijn of haar advertenties dus niet
Iets vergelijkbaars geldt voor bv. Polen in Nederland die Google in het Pools hebben ingesteld, etc.
Voorbeeld: Hotels
- Als ik een campagne rondom de zoekterm hotel zou doen, zou ik wel selecteren op taal, want het woord hotel bestaat in veel talen
- Waarschijnlijk zou ik dan per taal per gebied een aparte campagne opzetten. Voor bv. België zou dit kunnen zijn:
* Vlaanderen - Nederlandstalige advertenties - Language = Dutch * Wallonië - Franse advertenties - Language = French * België - Engelstalige advertenties - Language = English (of alle overige talen? Testen!) * Waarschijnlijk geen Duitstalige campagne, want te klein.
Bid strategy
Je hebt de keuze uit nogal wat verschillende bidstrategieën. Behalve Manual: Manual CPC zijn alle strategieën min-of-meer geautomatiseerd. Ik kies standaard altijd voor handmatig. Zie Biedingsstrategieën (AdWords) voor details.
Delivery Method
Ad Extensions
Ad scheduling
Ad rotation
Dynamic Search Ads
Campaign URL options
Overige initiële zaken
Zoekterm-onderzoek
Beetje filosofisch wanneer je dat precies doet. Zie Zoekterm-onderzoek voor details.
Conversion tracking configureren
Sinds de zomer van 2017 houdt dat in, dat je conversion tracking configureert in Analytics, en daarna deelt met AdWords.
Ad Extensions opzetten
Het zijn er best veel, maar het is in een uurtje te doen:
- Ad Extensions (AdWords)
- Localisation Extension: Vereist Google My Business-account
- Review Extensions
HotJar
HotJar is een fantastische manier om sitebezoek in kaart te brengen. Het is twee weken gratis. Daarom handig om toe te passen bij aanvang van een campagne.
Operationeel
AdGroups opzetten
Zoektermen opzetten
Landing pages creëren
Advertenties schrijven
Elders behandeld
- Koppeling AdWords-Analytics → Account aanmaken (AdWords)
- Google My Business-account → Account aanmaken (AdWords)
- Piwik → Account aanmaken (AdWords)