Campagne-optimalisatie - In de praktijk (AdWords)

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken

Begin hier

  • Zijn de kosten ok?
  • Is het aantal conversies ok?
  • CTR?
  • Sorteer alle zoektermen naar conversie. Zijn er zoektermen die flink wat kosten, maar totaal niet converteren?
  • Sorteer alle zoektermen naar kosten. Zitten er zoektermen tussen die te duur zijn?
  • Advertenties: Hoe presteren ze?
  • Zoekterm-rapport
  • Gebruik Ad Preview & Diagnosis om te verificeren dat alles naar behoren werkt
  • Settings: Accelerated delivery? Ad rotation?

Gebruik event-labels

Als items zoals zoektermen statistieken aan het verzamelen zijn, moet ik er vaak goed over nadenken wanneer er genoeg statistieken zijn. Dat wil ik zo efficiënt mogelijk doen. Gebruik daarom event-labels.

Voorbeeld event-label (in dit geval voor een AdGroup). Meestal zonder verwijzing naar een URL, want te specifiek

Biedingen optimaliseren

Voorwaarden

  • Maak een eigen kolom Max. prof. CPC aan
  • Bij voorkeur maar één zoekterm per AdGroup, met maar één soort modifier - Dat maakt AdGroups zo homogeen mogelijk
  • Er moeten genoeg gegevens zijn om te kunnen optimaliseren
  • Biedingen alleen op AdGroup-niveau specificeren; niet op keyword-niveau

Optimalisatie

Campaigns » AdGroups
Filter op een AdGroup (custom columns zijn namelijk alleen zichtbaar op campagne-niveau). Nu kun je duidelijk zien wat de afgelopen 30 dagen het maximaal winstgevende bod was