Biedingsstrategieën (AdWords)

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken

Bij het instellen van een campagne heb je de keuze uit verscheidene biedstrategieën:

  • Enhanced CPC
  • Manual CPC
  • Maximize clicks
  • Maximize conversions
  • Target CPA
  • Target outranking share
  • Target ROAS
  • Target search page location.


Handmatig vs. geautomatiseerd bieden

Van bovenstaande methodes is Manual CPC de enige waarbij je de strategie volledig in eigen hand houdt. Er is nogal wat voor te zeggen om campagnes handmatig te doen.

Andrew Lolk - Nov. 2012

Dit is wat Andrew Lolk in zijn e-book The Proven AdWords Strategy (nov. 2012 - dus flink verouderd) hierover zegt:

I’ll start out with a little saying:

   “Don’t let the fox guard your hens.”

Using the same idea you shouldn’t let Google run your AdWords campaigns. Even though
Google wants to please all its advertisers, Google tends to have a different value set when
considering advertising.

Google adds value to the number of clicks/impressions you receive and is less focused on
providing sales than you would be.

You should always try to manage your own bids by using Manual Bidding. Depending on
your skill set, this option will always produce the best results, and you’ll get a much better
hands-on feel for the campaigns.

WordStream - Nov. 2014

WordStream zegt iets vergelijkbaars in hun artikel 5 Reasons To NEVER Use AdWords Automatic Bidding

Ikzelf - Okt. 2017

Een enkele keer heb ik automatische biedingsstrategieën gebruikt, maar ik vond de resultaten tegenvallen. Ik vertrouw mezelf beter dan Google om dit te doen.

Manual CPC

Van alle biedingsstrategieën, is dit de enige die 'echt' handmatig is.

Maximize clicks

In mei 2017 deze strategie toegepast op een campagne voor een advocatenkantoor: Het betrof een test van zes weken. Ik was weinig onder de indruk van de resultaten, maar wel onder de indruk van de CPC. Tijdens de looptijd van deze strategie (4,5 weken, tot 16 mei 2017) zijn nogal wat parameters veranderd, en dat maakt het moeilijk om een goede indruk te krijgen. Desalniettemin, de statistieken:

* Kosten:      € 484,--
* Clicks:        200
* CPC:           € 2,42
* CTR:             5,43%
* Gm. positie:     1,2
* Exact match IS: 95,06%
* Bounce rate:    73,12%
* Pages/sessie:    1,62
* Gm. sessieduur: 47s

Target CPA

Target CPA kan per campagne, maar ook over een aantal campagnes. Aanbevolen dat je minimaal 1 conversie/dag hebt

Target ROAS

Target ROAS (Return On Ad Spent): Rendement-maximalisatie. Dit is hoe ik zelf campagnes evalueer. ROAS is alleen mogelijk als je minimaal 0,5 conversie/dag hebt

Bronnen