Ad Extensions (AdWords)

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken
Eih, ook met slechts twee sitelink-extensies werkt dit. Het stond me bij dat je er minimaal vier moest hebben. Dus niet

AdWords-advertenties kun je optuigen met allerlei toeters en bellen, de zogenaamde ad extensions. Dat is een onderdeel van AdWords dat voortdurend in beweging is. Er zijn er behoorlijk wat, en het worden er steeds meer. De stand van zaken sept. 2017:

  1. Sitelink extensions
  2. Callout extensions
  3. Structured snippet extensions
  4. Call extensions
  5. Message extensions
  6. Location extension
  7. Affiliate location extensions
  8. Price extensions
  9. App extensions
  10. Seller Ratings
  11. Review extensions


Waarom?

Ad extensions zijn bepaald de moeite waard, om een aantal redenen:

  • Meer zichtbaarheid: Je advertentie wordt er namelijk groter van
  • Meer klikken
  • Hogere conversie, want specifiekere proposities → hogere ROI → Hogere QS
  • Meer marketing-informatie: Bv. door CTR's van de verschillende extensies te vergelijken, of om sub-proposities aan te bieden wanneer je bijbehorende zoektermen niet kunt gebruiken omdat de markt te klein in
  • Advertentie-uitingen aanpassen zonder de historie en QS van lopende advertenties te verstoren. Als je een gewone advertentie aanpast, creëer je feitenlijk een nieuwe advertentie.

Details

  • Google bepaalt of sitelink extensies worden getoond. Dit hangt oa. van quality score en ad rank af.
  • De kosten van een klik op een sitelink, is waarschijnlijk hetzelfde als een klik op de advertentie zelf.

Call extensions

  • Gewoon telefoonnummers toevoegen
  • Je kunt tijden toevoegen. Bv. een 06-nummer buiten kantoortijden. Je kunt echter geen onderscheid op dag-van-de-week maken

Call extensions verhogen de CTR met 6-8% (bron: pdf-bestand).

Callout extensions

  • Callout extensions zijn bij uitstek geschikt om bepaalde aspecten aan je advertentie-uiting aan te passen, zonder de historie en QS van advertenties te verstoren.
  • Typisch voor het vermelden van selling points of aanbiedingen
  • Er kunnen twee tot zes call extensions getoond worden
  • Je kunt deze extenties op AdGroup-, campagne- en accountniveau toepassen. Je kunt dus een fijnmazig web van extenties creëren.

Suggesties van Google:

Keep text short: Using a maximum of 12-15 characters is ideal. 
This increases the amount of callouts that can show and gives 
AdWords more callouts to choose from. Think of a callout as a 
bullet point, rather than a complete sentence. Try “Free 
shipping” instead of “We have free shipping.”

Be specific: Where appropriate, try to use specific details to 
help a potential customer decide whether your site contains the 
information they’re looking for:

 “4.7in LED display” vs. “Large LED display”
 “34 MPG max mileage” vs. “Great fuel economy”

Capitalize words sparingly: We’ve learned that ads see better 
performance with callouts that use sentence case rather than 
title case, i.e.:

”100% silk” vs. “100% Silk”

Voorbeelden - Ecommerce

  • Attractive & Affordable
  • Guaranteed Satisfaction
  • 30% Off Clearance Items
  • Customization leader
  • 1-2 day shipping
  • Free shipping
  • Over 250,000 Team Items
  • Officially Licensed Gear
  • Satisfaction Guarantee
  • Spring Arrivals are Here
  • Shop Best Sellers
  • Top Designer Collections
  • Price Matching

Niet al deze voorbeelden zou ik zelf toepassen. Ihb. "Guaranteed Satisfaction" vind ik een holle frase.

Voorbeelden - Dienstverlening

  • Workmanship Guaranteed
  • Upfront Pricing
  • Licensed Plumbing Experts
  • Trusted For 67 Years
  • Local Plumbers Since 1947
  • Always Available 24/7
  • Electrical Experts
  • Local Service
  • Fast Response
  • Affordable Pricing
  • Save $350 Before Dec. 25
  • Financing Available
  • Liposuction Specialists
  • History of Results
  • 20yrs Combined Experience
  • Handle Complex Cases
  • No Service Fees
  • Immediate Response- 24/7
  • Money Back Guarantee
  • Plumber/Water Restoration

Location extensions

  • Je kunt meerdere adressen opnemen in location extensions!
  • Advertenties met location extensies worden gemiddeld 10% vaker geklikt ([1], paragraaf 2.2.2)
  • Location extensions maken gebruik van Google My Business-accounts (GMB). Je moet dus eerst een GMB-account hebben. Daarna kun je het AdWords-account linken met dat GMB-account
  • Zie ook Google My Business.
Use locations from Google My Business: Gebruik een adres uit het huidige account, of link dit AdWords-account met een GMB-account

Message extensions

Met message extensions kunnen mensen je SMS-berichten sturen. Handig!

Review Extension

Interessant: Review extensions zijn flexibel, en niet alleen beperkt tot Google's sociale netwerk

Incorporeren van third party review in AdWords, is recht-toe-recht-aan:

  • Bron invoegen
  • Titel van de bron invoegen
  • Tekst invoegen - Titel en tekst mogen samen max. 67 tekens zijn. Je zult dus vaak moeten samenvatten.

Zie ook Reviews (online marketing).

Sitelink extensions

Sitelink extensions zijn de meest algemene uitbreidingen op advertenties:

  • Je moet minimaal twee sitelink-extensies meegeven met een campagne
  • Tot zes sitelink extensions worden getoond
  • Sitelink-extensies bewaar ik in de shared library van een account.

Structured Snippet Extensions

Creatief gebruik van Structured Snippets voor een advocatenkantoor

Structured snippets doen hun naam eer aan: Je hebt de keuze uit een aantal vaste categorieën waar je maximaal tien trefwoorden kunt invoeren (tot 25 tekens/trefwoord). Je moet minimaal drie trefwoorden invoeren. Dit helpt bezoekers om op een voorspelbare manier de info te vinden die ze zoeken.

Structured snippets zijn taalafhankelijk. Dit is de actuele lijst half sept. 2017:

  1. Aanbevolen hotels
  2. Bestemmingen
  3. Buurten - Bv. Jordaan, Staatsliedenbuurt, centrum
  4. Cursussen
  5. Dekking - heeft betrekking op verzekeringen
  6. Merken
  7. Modellen
  8. Services - Bv. olie verversen, smogcontrole, bandenuitlijning
  9. Shows - Bv. De Reis, American Dancer
  10. Stijlen - Bv. gecapitionneerd, avondjurken, galajurken, strandjurken
  11. Studieprogramma's
  12. Typen.

Voorbeeld - Nederlandstalige dienstverlener

Services:

  • Procederen
  • Advisering
  • Begeleiding
  • Spoedbehandeling
  • Verdediging
  • Dagvaarding
  • Hoger Beroep
  • Handelsrecht
  • Bodemprocedures
  • Business-2-Business

Bronnen

Callout extensions

Location extensions