AdGroups opzetten

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken

Dit artikel is het derde in een reeks over opzetten van een Google Search-campagne, na Account aanmaken (AdWords) en Search-campagne opzetten (AdWords).

Na het opzetten van een account en een campagne, is het opzetten van een AdGroup relatief simpel. Een paar kanttekeningen:

Hoe uitgebreid?

Ik vind het altijd aanlokkelijk om een hele uitgebreide campagne op te zetten, met aparte AdGroups voor alle zoektermen plus veel advertenties per AdGroup. Een ingetogen voorbeeld:

  • 5 AdGroups
  • 4 Gerelateerde zoektermen per AdGroup, elk in 5 varianten: Broad, Phrase, Exact en BMM (2x)
  • 4 Advertenties/AdGroup

Dan zijn er in totaal 400 combinaties van advertentie-uitingen, advertentiepaden, die allemaal getest moeten worden. Als je minimaal 11 kliks per combinatie wilt hebben om een geïnformeerd besluit te kunnen nemen en een klik € 1,-- kost. Dan vergt het een advertentiebudget van zo'n € 4.400 om deze campagne te evalueren. Da's nogal veel.

Vaak heb ik het probleem dat de markt te klein is voor een opsplitsing in veel AdGroups.

Oplossing - Keep it simple:

  • Begin met een Harvesting-AdGroup
  • Gebruik geen Broad Match (zie verderop)
  • Plaats termen waarvan je zeker weet dat ze relevant zijn, direct in hun eigen AdGroup. Het is zonde om die eerst in een Harvesting-AdGroup te zetten en later te verhuizen

Pas op met Broad Match

Redenen om in het begin geen broad match te gebruiken:

  • Te groot volume en dus duur
  • Door de brede interpretatie van de zoektermen, vergaar je eigenlijk maar weinig zinnige informatie.

Zie ook